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       會“搞事情”才是營銷活動出圈的最大秘籍！回顧最近大熱的活動關(guān)鍵詞“顯眼包”，簡直玩出了花，很多品牌通過“顯眼包”活動輕松撬動社交之力，一次次強勢出圈。

       那么，要不要給你的活動也安插一個“顯眼包”呢？

       一、此“包”非彼“包”

       “顯眼包〞，原指某個人或事物愛出風(fēng)頭、個性張揚、愛顯擺，同時又有一點點“丟人現(xiàn)眼〞的貶低意味。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)熱梗的流行，已經(jīng)逐漸變成用來形容，快速吸引眼球，讓人眼前一亮，立刻能把熱鬧歡樂氛圍拉滿的人、事、物。

       我們的“顯眼包”娛樂性質(zhì)極強，有梗、有趣、有眾不同的反差感，也可以說是一種充滿創(chuàng)意的趣味營銷活動。

       二、“顯眼包”的誕生

       其次隨著社會的發(fā)展和生活工作節(jié)奏的加快，被束縛的年輕人習(xí)慣壓抑個性，被內(nèi)卷、被墨守成規(guī)，急需找尋喘息的出口，發(fā)出無聲的反抗與吶喊?！帮@眼包〞不怕出丑、搞怪幽默、釋放舒壓的特點給人一種真實、不做作、找尋自我、活出真我的感覺，立刻激發(fā)廣大年輕人的情感共鳴。

       三、“顯眼包”式營銷活動的優(yōu)勢

       好玩、有梗、吸睛的“顯眼包”通過有趣有梗的方式傳播了品牌符號，加深了大眾記憶，多種營銷活動的聯(lián)動下，助推了品牌實現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)化，讓品牌強勢出圈。這種極具差異感的活動玩法，體現(xiàn)了“特立獨行”的品牌認(rèn)知，讓很多消費者都樂意為這份“有趣”買單。換句話說，你若 “顯眼〞，流量自來。

       四、“反常理”活動為何總能引起消費者的獵奇心理

       人作為不折不扣的視覺動物，想要第一時間吸引他的注意，那就必然要有一個反常理的東西出現(xiàn)在他的視野里。因為在大腦的自動加工模式下，反常理的東西需要耗費更多的資源去記憶和認(rèn)知，會產(chǎn)生獨特且強烈的感情特征，這個反常理的東西其實就是 “顯眼包〞。

       五、如何在品牌活動里安插“顯眼包”

       借助“顯眼包”的內(nèi)核 “反常理〞，我們可以在活動里去根據(jù)主題融入。活動周邊可以設(shè)計一些“反常理”物件作為吸睛的“顯眼包”。例如“大，再大，巨大〞的網(wǎng)紅打卡點巨型物品；還有把家具倒置掛在天花板上的顛倒屋展覽；也有本該嚴(yán)肅但看上去滑稽的甘肅省博物館銅奔馬“馬踏飛燕”的文創(chuàng)產(chǎn)品等。 在內(nèi)容上也要打造一些同樣有意思的“顯眼包”來作為宣傳的著力點，給產(chǎn)品附加一些新的屬性，讓消費者在眾多商品中更容易注意到，一大部分消費者會為好奇心得到滿足而消費。例如：衛(wèi)龍一個個“顯眼包”營銷活動。在天貓雙11購物節(jié)時,使用的“隨緣”營銷策略，“辣條賣空，四大皆空”、“下單就是緣”、“荷德荷能，銷量達(dá)成”；在iPhone 15系列剛發(fā)售不久時，果斷“碰瓷”蘋果開了辣條發(fā)布會，首席顯眼官CXO還把辣條區(qū)分出SPLUSMAX版本。

       六、“顯眼包”如何體現(xiàn)品牌活動鮮活的生命力

       在當(dāng)今個化性流行的時代，消費者更會被特立獨行的品牌吸引，例如深圳衛(wèi)健委(深小衛(wèi)）期期神封面，明明是官方政務(wù)號卻“騷話連篇”；會唱歌會跳舞還會喊麥的蜜雪冰城雪王等，用出乎意料甚至難以捉摸的行為，吸引了廣泛的喜愛。其中顯眼包們 “隨時發(fā)瘋〞的特性，迅速讓打工人產(chǎn)生了共鳴， “那么厲害的品牌不也和我一樣在發(fā)瘋嗎〞、“世界終于瘋成了我愛的樣子”。于是，品牌和人們的距離就這樣拉近了。當(dāng)然，這樣的營銷手段需要品牌本身有強實力、硬基礎(chǔ)，外表下如果只是毫無價值可取的 “顯眼包〞那么只會很快被遺忘。

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